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皇朝家私在京关近半店面丑闻频发高管离职联

2018-11-02 12:42:03

皇朝家私在京关近半店面丑闻频发高管离职联商资讯中心

皇朝家私,曾以关之琳、刘嘉玲等大牌明星作为代言人,树立起豪迈的品牌形象,在中国家具行业傲然而立。而10月以来,它却成为舆论口诛笔伐的对象,直指其盈利半年暴跌90%、公司经营陷入困境。在北京调查发现,皇朝家私现出没落之势,一年之内关闭了15家店面,占其在京店面总数将近一半。业内人士称,陈旧的产品风格与其强大的品牌形象不相匹配,加之近来丑闻频发、高管离职,加速了皇朝家私这艘家具巨轮的沉没。

皇朝在京店面一年消失近半

近日,香港媒体以《直击皇朝落寞时》和《皇朝家私朝向没落》等报道曝出皇朝家私经营陷入艰难境地的,称其位于广东增城工业园的部分生产线已关闭,存货堆积如山,卖场终端店面萧条冷清。 在香港上市的皇朝家私今年上半年盈利暴跌90%,员工人数一年间减少20%,存货也同比增长36%。 报道如此形容皇朝家私的窘境。

在北京市场,皇朝家私早已现出没落态势,其中一个值得注意的动向是,它的终端店面在频频关闭。今年4月,皇朝家私设在蓝景丽家大钟寺家居广场的200平方米板式家具店宣布关门;7月,又传出将设在城外诚家居广场的600平方米旗舰店撤出;近,其位于居然之家丽泽店的板式家具展厅也不见了踪影。据知悉皇朝家私经营情况的内部人士透露,皇朝家私曾在北京拥有32家终端销售店,在一年的时间里,已经关闭了15家,占其总数将近一半。这些关闭的店面,大多是面积较大的展示店或旗舰店。

皇朝家私北京公司一位销售经理向承认,皇朝家私近一年时间里确实在北京关了一些店,但只从原来的30多家减少了不到10家。但根据皇朝家私官方站销售店面上描述的信息逐一拨打核实,发现官上的23家 有效 店面有些变为了空号,有些则无人接听,真正还在营业的只有16家。

资料显示,皇朝家私1994年成立于陕西,后来总部落户广东,2002年登陆香港股市,在中国板式家具领域属于产销量的巨头之一。皇朝家私进入北京市场很早,相继由王大伟、万飞燕等着名代理商做过代理,但一直难以获得较好的业绩,大概五六年前,北京市场由其总部接管,实行直营。 皇朝家私一直将北京当成一个战略市场,基本上没有盈过利,以前其整体业绩还不错,因此亏损一点也能承受,如今总部自身难保,北京市场也就只能通过关闭不盈利店面的方式止损了。 一位业内人士分析称。

丑闻频发高管离职加速皇朝没落

在北京大面积关店,是皇朝家私走向没落的表象。作为中国板式家具领域的代表性品牌,在市场竞争中难以推陈出新,近年来又丑闻频发,加上熟谙市场的高管相继离职,加速了它没落的步伐。

掌握的资料显示,从去年到今年,皇朝家私就曝出不下两次因产品质量引发的丑闻。去年8月,福建曝出一位顾客购买的皇朝家私实木家具四件套出现甲醛超标、实木造假等问题,标称实木家具却并非全实木;今年3月,沈阳曝出一套售价高达13万元的皇朝家私实木家具,在使用了不到两个月后,出现多处裂痕,顾客讨要说法时,更是遭到皇朝家私百般推卸。尽管皇朝家私的主流产品是板式,但实木家具的质量问题让人们对其品牌产生了信任危机。

皇朝家私近年来高管纷纷离职,让皇朝家私面临着经营的变数。今年8月1日,给皇朝家私品牌打造立下汗马功劳的原执行总裁马明辉正式离职。这位伴随皇朝家私奋斗了7年的老总,曾经促成了皇朝与奥运的结缘,力主投巨资加大板式家具生产线,并让板式家具成为皇朝的主流。他的离职,使皇朝家私上下动荡不堪,一些高管随之离去。

在产品质量丑闻、高管离职事件的困扰下,皇朝家私不见经营方面的起色,其股价也不堪一击。就在近媒体曝出其经营不畅之时,股价一度狂跌16%,甚至被迫停牌。

陈旧产品让强大品牌失色

皇朝家私包括北京在内的市场逐渐走向衰落,业内人士分析认为,这与其战略定位失策有关,陈旧的产品让其强大的品牌失去色彩,无法激起消费者的购买欲。

皇朝家私向来十分注重品牌塑造,从2003年邀请影视明星关之琳加盟合作,到2008年与国内影星刘嘉玲的携手,两大明星的代言无不彰显其高贵的品牌路线,其中刘嘉玲那句着名的 他爱我我更爱他 广告语,更是引发了无数消费者对其品质的向往。然而,这种强大的品牌形象却与其工业化批量生产模式形成了反差,不注重产品品类的更新换代,导致其产品特色不突出,随着近年来众多板式家具的崛起与发展,皇朝家私更是被淹没在众多板式品牌之中。

据皇朝家私销售人员称,在北京市场上其板式家具仅有 浅胡 和 Jessica 两个系列。浅胡是2003年的产品,目前正在各大卖场甩货, Jessica 虽是新近推出的产品,但创新性不够使其黯然失色。在居然之家北四环店皇朝家私板式家具展厅内,如不经导购人员介绍,还真难发现摆放在门口的新款产品。在造型上,这个系列的一款四门衣柜棱角分明,丝毫没有现代的曲线设计美感;在色彩上,以清淡为主的色调,依附在家具上的几个花朵图案成为整套家具的惟一亮点;在材料使用上,该系列仍旧采用皇朝家私自己生产的板材。当质疑为何板式家具品种如此单一且设计陈旧时,位于居然之家十里河店皇朝家私法式家具展厅的销售代表称,这可能与近公司设计师离岗有关,消费者定制家具时图纸出不来,导致旧款在甩卖,新款不敢多增系列。

一位见证了皇朝家私争战北京市场的卖场老总表示,在很多年里,皇朝家私都按照工业化生产模式,通过流水线生产产品,总看不出个性来。与此同时,北京本土的意风、百强、东方百盛等众多板式家具品牌相继崛起,个个都有着自己的风格标签。 以不变的产品去争夺变化的顾客,在越来挑剔、以 80后 为主流的新兴消费群面前,皇朝家私注定是落后了! (来源:北京商报 作者:赵中昊)

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